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AsiaPress系列报道四—八仙过海,鏖战消费电子
高扬 | 2010-06-12 11:47:03    阅读:22046   发布文章

昨天的信息量比较大,上午参加了Fairchild和IDT的报告会,下午又到Gartner的总部听了专场的半导体产业市场分析报告,容我一点点消化再一点点细说端详。先说飞兆和IDT吧。

电子产业的复苏已经成为不争的事实,而众厂商怎么在这第二轮增长中挖到自己那一桶金,又怎么挖得尽量多,就是八仙过海,各显神通了。

  Fairchild公司模拟信号路径部市场经理Rich Lewis

          Fairchild公司USB产品线经理Myron Miske


   Fairchild公司技术市场工程师Enrique Rodriquez

作为一家一直以电源管理为专长的公司,我自以为对Fairchild的产品比较熟悉了,因为早在供职《电子设计应用》杂志社期间,Fairchild必参加一年一度的电源产品评奖活动,且必然获奖,通常是在功率元器件类别,2009年度的评奖中更是斩获了两个奖项,包括一款电源管理类产品和一款功率元器件类产品,且都是最佳创新奖,我们的奖项都是由国内在电源产业从业多年的资深专家、教授评选出来的,可见这家公司的创造性和活力。而这次Fairchild为我们展示的却是他们的USB接口产品,对此我之前知之甚少,不由得眼前一亮。Fairchild此次派出了强大整容来为我们做报告,来看下,模拟信号路径部市场经理Rich Lewis,介绍公司的一个市场展望;USB产品线经理Myron Miske,报告过程中回答了我们很多难度较大的问题,是USB产品的专家;技术市场工程师Enrique Rodriquez,主要负责亚洲地区的技术支持,经常往返中国大陆、台湾地区,为了和中国人套近乎还特地把自己的名片印成中英文双语。

基本上半导体大厂要想在近几年内保持利润率的增长都无法回避消费类产品这个海量市场,尤其以中国、印度等发展中国家带动的消费类产品的强劲势头更让很多国际厂商坚定了进军这块领域的决心。Fairchild把自己的焦点放在移动设备上,而我们知道,近几年来,包括手机、数码相机、笔记本电脑、MP3等在内的移动设备的发展是迅速的,从单一功能的产品逐渐向功能丰富同时注重共享和娱乐体验的方向发展。iSuppli的分析数据显示2010年智能手机将是所有掌上设备中增长幅度最大的产品,预计增长率为24.26%;2010年数码相机的销量将超过115M部;2010年MP3播放器的销量将超过185M部。而这些产品中都离不开此次展示会的产品,即USB接口产品,目前USB接口产品已经演变成一种多功能的充电和数据传输工具,这也是Fairchild进军这一产品线的信心所在,因为与电源管理相关的产品他们都有自己的优势技术在里面。Myron也表示,USB接口的应用还在不断扩展,包括目前越来越多的高清视频应用有望通过USB接口产品实现。

                                       IDT总部

                     汇集在IDT总部的亚洲媒体记者们


                IDT公司CEO Ted Tewksbury

IDT公司是家有30年历史的老牌公司,之前的主要产品线集中在通信和计算领域,现任CEO Ted Tewksbury上任刚两年,他带给IDT的变化是加大了对消费类产品的投入,这两年通过一系列的收购IDT不断壮大自己在消费类市场的产品阵容。Ted给我的感觉是个风格彪悍的人,从他明显练过的身材就能看出来,报告中也透着雄心,他大刀阔斧地并购和出售了一系列公司和公司的部分业务。目前公司新的产品线包括RF、信号集成、温度传感、DP接口、电源管理、多媒体以及所收购的Tundra公司的PCIe产品、Mobius公司的CXO产品、IKOR公司的电源产品、Silicon OPX公司的图像处理器产品以及Leadis公司的触摸屏产品等。Ted乐观的预计IDT在2011财年的表现将非常优异,新产品线的产值将实现5倍增长。目前IDT产品中通信产品仍占最大比例为48%,计算产品为37%,消费类产品为15%。其中消费类产品得增长将很迅速,但Ted也表示,消费类电子正在趋向微利时代,IDT在这块业务的主要增长应该是在消费类和计算产品交叉的区域。Ted也强调混合信号产品的重要,并把它看做IDT的一个优势,当我问到究竟有怎样独特的优势是,Ted表示能涵盖数字、模拟信号产品线,且在通信、电源、触摸屏等时下热点应用方面都有自己的拳头产品和技术的厂商并不多见,我们也了解到收购的Mobius公司有一种新的工艺技术,不同于CMOS和MEMS,使他们的传感器产品有更优异的性能。

两家公司对亚洲媒体都表现出了极大热情,可以感觉的他们想让亚太地区国家更了解和接受他们,想想他们展示的重点--消费类产品就知道这是为什么了吧。
                     

 

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wangying  2010-06-12 13:51:34 

文字看起来轻松,战略转移到消费电子。但猜得出来,这两家都进行了刻骨铭心的整改。因为从电源或通讯转到消费电子达人,谈何容易! 半导体业啊,拿鞭子逼迫人创新!

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